¿Qué dice el anuncio?
El anuncio está ambientado en una playa, un grupo de personas se ríen y se divierten nadando y haciendo surf en el mar.
Durante todo el anuncio se escucha en el fondo una musica tranquila cantada en inglés.
Todas las imágenes del anuncio están en cámara lenta.
Una narradora en off habla de el verano, de como nos metemos en el agua como peces de colores y nos olvidamos de todo, seguido de esto la narradora parece olvidar lo siguiente que iba a decir, pasando el resto del anuncio tratando de recordarlo, mencionando en un momento una oferte de bikini en 4,99 con un grafismo correspondiente que aparece en pantalla.
Mientras en pantalla aparece el texto "#MODOVERANO" la narradora dice que llega el verano y nos olvidamos de todo, diciendo después: "como si fueramos unos..." luego se calla implicando que ha vuelto a olvidar lo siguiente que iba a decir.
La última imagen es una mujer nadando en el mar y viendo a cámara con el logo de Decathlon junto, seguido del el texto blanco con fondo rojo: "El deporte más grande del mundo".
¿Cómo lo dice?
El anuncio fué transmitido por televisión como parte de la campaña de verano de Decathlon durante el 2015.
El anuncio parece haber sido grabado en cámaras digitales de alta calidad las cuales se suelen utilizar en producciones comerciales grandes como esta, probablemente de calidad 4k.
Esta copia específica del vídeo tiene una calidad de 530x350 píxeles corriendo a 25 fotogramas por segundo, tiene una duración de 55 sdegundos.
El anuncio es más bien de corte realista con poca manipulación digital de la imagen y unos cuantos textos en letra simple y limpia, en algunos casos con un fondo de color.
En cuanto a la estructura el anuncio consta de 27 planos.
En cuanto a la estructura temporal del anuncio podemos ver que se trata de una única secuencia que sucede en la playa.
Podrían considerarse tres espacios o escenas distintas en el anuncio:
Afuera del agua, en la playa donde vemos gente caminando, charlando y jugando en la arena.
Adentro del agua pero aún en la superficie vemos a los que hacen surf y la gente que está nadando.
Finalmente vemos a la gente que está nadando o buceando debajo del agua.
El ritmo del anuncio es relajado por la narración y la música así como por la cámara lenta, sin embargo mantiene un cierto dinamismo que le da la corta duración de los planos. Ayudando al ritmo también esta el hecho de que todos los planos tienen movimiento y el montaje del anuncio corresponde el movimiento de un plano a otro, teniendo siempre elementos móviles en cuadro, a veces siendo la imagen misma, continuando el movimiento de cámara de un plano a otro.
Los planos aunque siempre presentan movimiento ya sea de los elementos a cámara o de la propia cámara estan compuestos de manera muy estable, apoyando el sutil contraste de el dinamismo obligado para mantener la atención del espectador durasnte un periodo de tiempo corto y la paz y tranquilidad que el spot televisivo pretende transmitir.
El movimiento y la cercaníua de la cámara a los personajes hace sentir al espectador que es parte del grupo de amigos que está en la playa, por lo que el movimiento de cámara tiene el balanceo de las olas.
La luz en las imágenes es dura y natural, parece grabada bajo un fuerte sol de medio día.
Los colores predominantes son los tonos azulados-verdes del mar contrastado con los colores cálidos en los personajes y en los abundantes "flares" estilísticos a cámara. Este contráste tonal sigue la popular estética fotográfica del "orange and teal".
La fotografía es realista,. no presenta angulaciones exageradas, la única excepción a la angulación a nivel de ojos es un gran plano cenital de un presonaje nadando en el mar.
Aparecen pocos textos en el anuncio, sin embargo los que aparecen mantienen una tipografía en bold sin seriff fácilmente legible la cual es parte de la imagen gráfica de Decathlon, cuyo logotipo y eslogan aparecen en texto al final del spot.
¿Con qué intención?
Los personajes del anuncio son jóvenes alrededor de la primera mitad de sus veinte años, esto nos da una gran pista sobre público objetivo del spot.
Los personajes parecen relajados, sonrientes y despreocupados, la mayoría estan en traje de baño o ropa de verano, lo cual indica el tipo de mercancía que se esta promocionando.
N se siente un especial enfoque hacia la formalidad ni nada parecido, haciendo una vez más parecer que el público objetivo es la juventud.
Los colores mantienen una gama estable de colores cálidos en el primner plano, en los personajkes, ropas, la arena y el sol y el fondo en tonos azulados, esto genera un rico contraste pues son gamas de colores complementarios que hacen sobresalir a los elemento cálidos y recuerrdan a la cálida y agradable luz cálida del sol de medio día sobre un cielo azul.
Los textos aparecen pocas veces, uno de ellos es un ejemplo de oferta en el que se muestra el precio de un bikini con lo cual se introduce la idea de mercancia de precios bajos durante el verano.
Otro de los textos #MODOVERANO parece ser partre de una campaña publicitaria de redes sociales, una vez más indicando el tarjet del anuncio.
Finalmente aparece el posicionamiento de marca en el final, uno de los momentos críticos del anuncio ya que no se dice la marca durante el desarrollo del spot el espectador está esperando a verla y es la última información con la cual se queda.
Conclusión
Con este anuncio lo que decathlon pretende hacer es ligar la sensación de tranquilidad y relajamiento quie ha generado durante todo el anuncio a su marca.
Aprovecha el hecho de que lo que más se queda en la memoria del espectador son las sensaciones para ligarlas con su marca que es loi último que ve en el anuncio.
Finalmente, gracias a todos los elementos antes vistos, podemos deducir que el corto pretyende atraer a público jóven que compre ropa parta salir de vacaciones durante el verano, aspirando a la diversión de los personajes del anuncio.
